Ravensburger wurde 1883 gegründet und feiert nun Jubiläum seines Markenzeichens
Im Jahr 2024 feiert das Unternehmen Ravensburger das 50-jährige Bestehen seines ikonischen blauen Dreiecks als Markenzeichen, das erstmals am 14. August 1974 beim Deutschen Patentamt eingetragen wurde. Diese Einführung stellte einen Wendepunkt in der Geschichte des Verlags dar, der seit seiner Gründung im Jahr 1883 verschiedene Warenzeichen genutzt hatte, darunter die Initialen des Gründers Otto Maier („OM“) und diverse dreieckige Symbole in unterschiedlichen Farben und Formen.
Die endgültige Entscheidung für das blaue, gleichschenklige Dreieck mit dem Schriftzug „Ravensburger“, platziert in der rechten unteren Ecke, wurde auf Empfehlung des Industriedesigners Prof. Hans Köhler getroffen. Dieses neue Markenzeichen brachte erstmals Konstanz und Wiedererkennbarkeit in das Erscheinungsbild des Unternehmens und legte den Grundstein für eine konsequente Markenführung.
Das Design des blauen Dreiecks wurde bewusst gewählt, um bestimmte Werte des Unternehmens zu verkörpern. Das Dreieck selbst symbolisiert Klarheit, Stabilität und Harmonie, während die Farbe Blau für Verlässlichkeit, Ruhe und Sicherheit steht – Eigenschaften, die das Selbstverständnis von Ravensburger widerspiegeln. Zudem wurde die Platzierung des Logos in der rechten unteren Ecke gezielt gewählt, da diese Position bei Produkten wie Spielen, Puzzles und Büchern oft die „Greifecke“ darstellt, wodurch das Markenzeichen beim Gebrauch immer präsent ist.
In den vergangenen fünf Jahrzehnten hat sich das blaue Dreieck zu einem festen Bestandteil der Produktpalette von Ravensburger entwickelt und ist bei Verbraucherumfragen regelmäßig unter den bekanntesten Markenzeichen zu finden. Laut einer Umfrage kennen rund 90 Prozent der deutschen Käufer von Spielen und Puzzles die Marke Ravensburger. Auch international hat sich das blaue Dreieck als Premiummarke etabliert, die besonders bei qualitätsbewussten Konsumenten geschätzt wird. Heute vertreibt Ravensburger seine Produkte in rund 100 Ländern und erzielt etwa drei Viertel seines Umsatzes im Ausland.
Ravensburger wird regelmäßig als eine der vertrauenswürdigsten Marken bewertet, sowohl in Deutschland als auch international. In verschiedenen Umfragen rangiert das Unternehmen auf vorderen Plätzen, sei es im YouGov BrandIndex 2024, im „Marken des Jahres 2023“-Ranking des Handelsblatts oder in Studien zur Markenbedeutung („meaningful brands“). Diese hohe Anerkennung verdankt das Unternehmen nicht nur der Qualität seiner Produkte, sondern auch den Werten, die es verkörpert: Freude, Bildung und Gemeinschaft. Diese Werte spiegeln sich auch in den Emotionen wider, die das blaue Dreieck bei vielen Menschen weckt, indem es Erinnerungen an schöne Kindheitserlebnisse, gemeinsame Momente und entspannte Stunden im Alltag heraufbeschwört.
Das 50-jährige Jubiläum des blauen Dreiecks wird von Ravensburger mit einer internationalen Kampagne unter dem Motto „Moments that connect.“ gefeiert. Diese Kampagne betont die verbindende Kraft von Spielen und Vorlesen, die Menschen zusammenbringt. Zusätzlich plant das Unternehmen limitierte Sonderausgaben und Aktionen im Handel sowie Gewinnspiele in den digitalen Medien, um das Jubiläum angemessen zu würdigen und die Marke weiter zu stärken.
Quelle
Pressemitteilung